Här säljer vi känslor och livsstilar

Alla bilder är lånade från HSB:s sida för Kronolotsen.

Jag roade mig med att titta på bostadsannonser en kväll, och såg att det fortfarande finns lediga bostadsrätter på Kronolotsen. Nybyggt och centralt som det är trodde jag att det snabbt skulle fyllas med människor som inte vill flytta på sig i första taget.

Hur som helst. Jag tittade på bilderna, och blev fundersam när jag såg den här:

Fönster ner till golvet, och med riklig växtlighet utanför. På vilken sida av huset kan den där lägenheten ligga? Så stora fönster finns väl förresten inte på hela huset? Jag fick snällt inse att bilden inte är från samma hus.

Jag har förstått att mäklare sällan säljer bostäder numera, utan livsstilar; eller snarare möjligheter till en viss livsstil. Förutom bilderna på exteriören, säljer de alltså lägenheterna med konceptbilder. Det är den konstruerade känslan som är kopplad till huset som är det viktigaste.

Vilken känsla man ska få av Kronolotsen är övertydlig: inga skor, bara fötter, trägolv, 'naturliga färger'. Och om man inte gillar att titta på bilder kan man läsa början av presentationstexten istället:

De bara fötterna tar första stegen över det lena ekgolvet.

Klockrent. Det är den här livsstilen man ska vilja ha för att bo där. Varför är inte alla lägenheter redan sålda? Har det kanske med den här bilden att göra?

Det står inte uttryckligen att Kronolotsen är ett seniorboende, men bilden med det seniora paret talar sitt tydliga språk, och säljtexterna nämner till exempel inte barn alls. (Bohusläningen däremot har inget emot att ta s-ordet i mun, och tydligen inte heller HSB själva när de presenterar huset (s. 8) för potentiella köpare.)

Men av alla bilder gillar jag ändå den här sista bäst.

"Detalj från gården" är beskrivningen. Det är så härligt surrealistiskt att man väljer att ha en närbild på en av lamporna på gården, istället för, tja, jag vet inte, en bild inifrån en lägenhet, eller balkongen, eller trapphuset, eller utsikten, eller nästan vad annat som helst.

Eller får man där-vill-jag-bo-känslan av lampan om man tillhör den rätta målgruppen?